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| Cadeau Bonux ! |
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Pour approfondir le sujet :
>> Sur Bonux Boy : BD oubliees.co
>> Le site d'un collectionneur de petits trains Bonux
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Bonux est un véritable phénomène. La marque Bonux est entrée dans le langage courent avec des expressions familières : "Tu l'as eu ou ton permis de conduire ? Dans un paquet Bonux ? ", "cadeau Bonux".
En 1950, beaucoup de ménagères utilisent encore la lessiveuse en zinc, en 1954, 8 % seulement des ménages ont une machine à laver le linge. Trente litres d'eau à faire bouillir au moins vingt minutes,dans une atmosphère de hammam et il faut ensuite essorer à la main. En 1950, une machine à laver vaut environ 125 000 francs, plusieurs mois de salaire.
En 1948 la marque Mir crée un concept : le premier détergent liquide multiusages avec le slogan “Mir nettoie tout partout, Mir peut à la fois laver les lainages, un plat graisseux ou un carrelage encrassé”. La première lessive synnthétique sur le marché fut OMO (acronyme de Old Mother Owl) en 1952. Ces lessives allaient rapidement éliminer les poudres de savon classiques, surtout après la démocratisation de la machine à laver.
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| Publicité Bendix 1952 - Publicité OMO 1959/1960
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La lessive Bonux fit en fait sa première apparition sous le nom de Bonus aux Etats-Unis en 1957, sous le nom de Bonus. Elle deviendra Bonux "la lessive aux cadeaux" fin 1958. Première lessive à la main, multi usages avec ses premiers agents blanchissants, elle est conditionnée en paquet de 300 gr.
La concurrence et déja forte entre les lessiviers à cette époque. Pour Procter et Gamble, propriétaires de la marque Bonux, il faut se différencier, ce sera le cadeau Bonux, un succès immédiat. Au plus fort du succès plus de 500 articles sont en circulation. La collection saura évoluer au fil dutemps et des modes, des pinces à linge, en passant par les jouets pour enfants (voitures, trains), aux figurines Disney... Bonux a suivi l'air du temps et chaque nouveau film ou série télévisée pour enfants a eu ses figurines "cadeau Bonux".
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Publicité Bonux 1961
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| Publicité Bonux |
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Des acheteurs de Procter et Gamble recherchaient partout les meilleures fabrications. Dans les années 50, le plastique a pénétrer l'industrie du jouet, il va supplanter le bois, qui ne sera plus désormais travaillé que par quelques fabricants de jouets hauts de gamme. C'est l'avènement du "jouet à un franc". L'entreprise Mob (Smoby de nos jours) va fournir beaucoup de ces cadeaux. Les cadeaux étaient mis sous sachets par une armée de travailleurs à domicile.
On verra même au milieu des années 60, des collectionneurs (adultes) s'organiser en clubs. Procter-&-Gamble organise aussi régulièrement des concours : le paquet mystère dont le gagnant reçoit le poids en or...
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| Publicité Bonux1966/1967 |
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Les aventures de Bonux Boy
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Bonux Boy - clic pour zoomer
En 1960 Bonux demande à Joseph Gillain (Jijé) de réaliser une histoire où le héros est un jeune garçon du nom de "Bonux-Boy" dont les avntures illustrent toutes les utilisations possibles des cadeaux Bonux.
Dans les annes 60 Bonux devient leader du marché français , avec plus de 40 % de parts de marché. Alliant la performance de la lessive à l'attractivité d'un cadeau dans la boite, les campagnes réalisées en 1960 par l'Agence Dorland et Crawford (en charge du budget depuis 1958) annoncent "Son premier cadeau, c’est la blancheur !", Seul Bonux donne au linge la vraie blancheur du propre". On peut même le prouver, grâce "à l'examen fenêtre" en 1962.
En 1969, les enzymes arrivent, un an plus tard, la lessive Bonux devient anti-calcaire "Un blanc si blanc qu'on dirait une couleur", et en 1972 elle atteint "La super blancheur".
"Le cadeau Bonux a disparu en 1990, (jusqu"en 2000, suite à une nouvelle législation) mais nous constatons que beaucoup de gens ne s'en étaient même pas aperçus, tant l'association avec le produit restait forte», affirme un responsable de la marque.
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